Глава 6: Построение ссылок и ранжирование в поисковых системах

Несмотря на разговоры о других сигналах, ссылки вместе с контентом остаются важнейшими внешними сигналами для ранжирования в Google. Однако, как выяснится, одни ссылки ценнее других.

Lq: Качество ссылок (Link Quality)

Представьте: вы заболели. Чьему совету вы доверитесь больше: пяти врачам или 50 случайным прохожим, которые предложили свою помощь на улице?

Скорее всего, вы выберете совет врачей. Несмотря на меньшее количество мнений, эти мнения — экспертные. Их качество выше, поэтому они имеют больший вес.

С поисковыми системами работает та же логика. Они учитывают все ссылки, ведущие на сайты, но оценивают их не одинаково.

Что такое качественная ссылка? Часто это тот случай, когда «увидишь — поймёшь». Но в целом:

• Ссылка с крупного, уважаемого сайта будет качественнее, чем ссылка из комментария в блоге.
• Ссылки с сайтов, тематически близких к вашему, также могут иметь больший вес.

Ссылки с атрибутом nofollow учитываются, но не передают «вес» (link juice) в классическом понимании. Однако они могут быть полезны для разнообразия профиля и трафика.

Яндекс также использует ссылки как важный фактор ранжирования. Однако в Рунете исторически был распространён ссылочный спам, что привело к созданию алгоритма «Минусинск» (аналогичного Google Penguin), который наказывает за некачественные и манипулятивные ссылки. Качество и тематическая релевантность ссылающегося сайта критически важны.

Lt: Текст ссылки / Анкор-текст (Link Text / Anchor Text)

У Amazon миллионы ссылок. При этом она не ранжируется на первых местах по запросу «лодки», но занимает топ по запросу «книги». Почему? Многие ссылки на Amazon содержат в своём тексте слово «книги», а «лодки» — практически нет, поскольку Amazon их не продаёт.

Анкор-текст — это кликабельная часть ссылки, видимая пользователю. Он помогает и людям, и поисковым системам понять, что находится по ссылке. Для робота это способ, которым одна страница описывает другую.

Представьте, что на вас указывают пальцем и говорят: «книги» — это значит, вас считают экспертом в этой теме.

Важно: Вы часто не можете контролировать, какие слова люди используют для ссылок на вас. Поэтому разумно использовать возможности влиять на анкор-текст в пределах разумного (например, во внутренней перелинковке или при общении с партнёрами), но избегайте неестественного переоптимизированного спама.

Ln: Количество ссылок (Number of Links)

Многие сайты обнаружили, что большое количество ссылок может привести к SEO-успеху. Особенно если эти ссылки идут со множества разных сайтов (разнообразие ссылающихся доменов).

При прочих равных 1000 ссылок с одного сайта будут значить намного меньше, чем 1000 ссылок с 1000 разных сайтов.

Историческая справка: Раньше само количество ссылок имело гораздо большее значение. Однако со временем его важность снизилась, поскольку поисковики научились лучше оценивать качество, а не только количество.

Как привлекать ссылки (белые методы)?

• Таргетированный контент: Создавайте выдающийся, уникальный, полезный контент, на который захочется ссылаться.
• Гостевой блогинг (Guest Blogging): Публикации на авторитетных тематических площадках.
• Исправление битых ссылок (Broken Link Building): Находите на других сайтах неработающие ссылки по вашей теме и предлагайте им свой рабочий контент.
• Публикация исследований, инфографиков, инструментов.

Чего избегать?

• Автоматизированных программ для размещения ссылок.
• Спама в комментариях, форумах, гостевых книгах.
• Массовой закупки ссылок на биржах (о чём подробнее в разделе о нарушениях).

Яндекс тоже считает ссылки, но с большим подозрением относится к их резкому и неестественному приросту. Качество всегда важнее количества. В Яндекс.Вебмастере есть инструмент «Анализ ссылок», который показывает, как Яндекс видит ваш ссылочный профиль. Если вы приобретали ссылки, рекомендуется использовать инструмент «Отказ от ссылок» (Disavow) для указания некачественных источников, особенно после фильтра.