Использование ссылок в качестве внешнего фактора ранжирования стало огромным шагом вперед для поисковых систем. Но со временем, по ряду причин, ссылки потеряли часть своей первоначальной значимости. Некоторые сайты перестали активно ссылаться, другие блокируют ссылки для борьбы со спамом, а их покупка и продажа сделали их менее надежным сигналом.
И здесь на сцену выходят социальные медиа.
Глава 8: Социальные медиа и ранжирование в поисковых системах
Если ссылки можно сравнить с «голосованием» за сайты, то шеринг (поделиться) в соцсетях — это продолжение того же принципа «социального одобрения».
Важное уточнение: Google неоднократно заявлял, что не использует данные из основных соцсетей (таких как Facebook и Twitter) в качестве прямого фактора ранжирования. Однако общепринятое мнение среди SEO-специалистов — и наша собственная точка зрения — заключается в том, что социальные сигналы важны как косвенный фактор.
Контент, которым активно делятся в соцсетях, в свою очередь, может:
- Привлекать естественные ссылки.
- Увеличивать прямой трафик и вовлечённость.
- Повышать узнаваемость бренда.
Все эти факторы напрямую или косвенно влияют на SEO-успех. Поэтому внимание к социальным медиа важно для комплексной поисковой оптимизации.
Sr: Социальная репутация (Social Reputation)
Подобно тому, как поисковики не оценивают все ссылки одинаково, они не считают все социальные аккаунты равноценными. Это логично: любой может создать новый аккаунт в социальной сети. Что мешает кому-то создать 100 фейковых аккаунтов для накрутки искусственного ажиотажа?
Фактически — ничего, кроме того, что такие фейковые аккаунты часто легко выявить: у них мало «качественных» друзей, и их публикации почти не распространяются.
Идеал: вы хотите, чтобы о вас упоминали аккаунты с хорошей репутацией. Наличие собственного авторитетного социального профиля очень важно. Поэтому ведите свои соцсети естественно и аутентично, как вы ведете сайт или общаетесь с клиентами в офлайне.
В России ключевыми платформами для формирования социальной репутации часто являются VK, Telegram, Яндекс.Дзен и, в отдельных нишах, Одноклассники. Для B2B-сегмента важен LinkedIn. Репутация формируется за счет активности, качества контента, взаимодействия с аудиторией и, иногда, упоминаний от лидеров мнений или известных медиа.
Ss: Шеринг / Поделиться контентом (Social Shares)
Как и в случае со ссылками, качественные шеринги от авторитетных источников идеальны, но даже широкое распространение в социальных сетях полезно. Хорошие вещи случаются, когда больше людей видят ваш сайт или бренд.
Ключевой момент: Само по себе наличие аккаунтов в социальных сетях уже необходимо. Если у вас нет страницы в VK, канала в Telegram, аккаунта в Дзене или сообщества в Одноклассниках — вы упускаете возможности. Вы не создаёте сеть, которая может помочь распространять (то есть делиться) ваш контент, сайт и бренд.
Практические советы:
- Добавляйте удобные кнопки «Поделиться» на свой сайт.
- Создавайте контент, которым хочется делиться: исследования, инфографика, полезные инструкции, актуальные новости.
- Активно взаимодействуйте с аудиторией в комментариях и сообществах.
- Интегрируйте социальные виджеты (ленты последних постов, сообщества) на сайт, где это уместно.
Хотя Яндекс официально не называет социальные сигналы прямым фактором ранжирования, они могут оказывать косвенное влияние:
- Контент, популярный в соцсетях, может быстрее индексироваться.
- Трафик из соцсетей — это поведенческий сигнал, который Яндекс учитывает.
- Упоминания бренда в соцсетях могут влиять на формирование упоминаний в рамках коллективного мнения (алгоритм «Баден-Баден»).
Особое внимание стоит уделить Яндекс.Дзену, так как его материалы напрямую интегрированы в поисковую выдачу Яндекса и могут привлекать значительный трафик.
Sv: Видеововлечённость (Video Engagement)
Что это? Учёт того, как пользователи взаимодействуют с видео-контентом, связанным с вашим сайтом или брендом. Это не только про размещение видео на сайте, но и про активность на платформах типа YouTube, VK Видео, Яндекс.Дзен (видеоблоги).
Почему это важно?
- Поведенческие сигналы: Высокие показатели просмотра, лайков, комментариев и удержания аудитории (retention rate) — это мощные сигналы вовлечённости, которые могут косвенно влиять на оценку качества вашего основного сайта.
- Трафик и ссылки: Популярное видео — источник прямого трафика и естественных ссылок (им делятся, на него ссылаются в статьях и соцсетях).
- Вертикальный поиск: Видео появляются в отдельном блоке поиска и в Google Discover / Яндекс.Дзен, что даёт дополнительный охват.
Практика:
- Создавайте полезное видео: Инструкции, обзоры, интервью с экспертами.
- Оптимизируйте для поиска: Используйте ключевые слова в названии, описании, тегах; добавляйте субтитры.
- Интегрируйте с сайтом: Вставляйте видео на соответствующие страницы сайта (это увеличивает время на странице). Используйте микроразметку
VideoObject. - Продвигайте: Делитесь видео в соцсетях и тематических сообществах.
Видео на YouTube индексируются и показываются в поиске Яндекса. Однако для максимального охвата в Рунете рассмотрите также хостинг на VK Видео или RuTube, и особенно создание видеоблога в Яндекс.Дзене, так как он напрямую интегрирован в основную выдачу.
Готовы применить знания на практике?
Изучили теорию, но нужна помощь с аудитом, стратегией или ежедневной поддержкой? Мы поможем превратить рекомендации из этого руководства в рост ваших позиций и трафика.
